塞瑪特警告Google廣告中最常見的9個錯誤



只有一家公司通過經營不善的Google Ads廣告系列獲利,那就是Google。開始廣告非常容易。但是,如果沒有適當的知識,您會痛苦地感受到未優化的廣告系列的影響。如何輕鬆節省預算並獲得更多點擊?閱讀下面的文章!

為什麼值得使用Google Ads?而且為什麼這麼容易消耗他們的預算呢?

用戶通常不會將Google搜索網絡上的廣告視為廣告,而是將其視為問題的答案。因此,您可以精確地到達當前對您的產品感興趣的目標人群。在Google Ads中,您可以根據受眾特徵,地理位置或興趣來選擇精確的目標組。在Google上投放廣告系列的另一個優勢是速度。當您要開始銷售公司時,這一點在公司成立之初就尤為重要。不像 定位,幾天之內就可以收穫利潤。

Google Ads可以有效地鼓勵您啟動廣告系列。它會使用優惠券(例如花費X $以獲得Y $的額外預算)吸引, 顧問的幫助 例如Semalt代理商和非常簡單的廣告系列發布。這個過程太簡單了。對於那些沒有花時間研究這個主題的人來說,在財務上遇到了很多痛苦的絆腳石。

例子1

潛在客戶每月花費12,000美元(Google建議的預算)。在審核帳戶時,我們得出的結論是,除了獲得更好的結果外,僅4,000美元就足夠了-當然, 適當的優化 廣告活動。

例子2

一位客戶的每日預算為200美元,整個月預算設置為350美元。一位Google Ads顧問向他提出了建議,他希望展示快速的結果並鼓勵他繼續投資。

Google Ads中的出價

每次點擊率越高,廣告展示的頻率就越高。價格因行業,市場和質量得分而異。 Google建議預算-但是您可以隨時降低預算,這要歸功於 有效的廣告系列優化

錯誤– 1.插入沒有匹配項的關鍵字

廣泛匹配關鍵字選擇是一種肯定會耗盡您的預算並且不會帶來任何有價值的流量的錯誤。因此,帶有“ Katowice會計辦公室”等短語的廣告將顯示在所有帶有“ office”,“ accounting”或“ Katowice”一詞的短語上。你不會想要的。

例子3

客戶在廣泛匹配中設置短語“傳單分發”。他的廣告出現在什麼短語上?藥物分配。並不是真的按照他的計劃。

例子4

客戶使用了短語 “廣告牌”。最大的流量來自“ Pyrzowice到達和離開”一詞-它消耗了預算的最大部分。

明智地使用火柴!完全匹配詞組(在方括號中)僅會顯示該關鍵字。詞組匹配(帶引號)僅針對具有該詞組的關鍵字出現-即,“廣告牌”將顯示在“卡托維茲廣告牌”或“便宜的廣告牌”上。與修飾符(帶有加號)相匹配,類似於詞組匹配,將針對包含您選擇的關鍵字的詞組顯示廣告。區別在於單詞的順序並不重要-因此廣告將同時顯示在“ Katowice廣告板”和“ Katowice廣告板”上。

在製定關鍵字計劃時,請特別注意匹配項。

不要忘記否定匹配-通過這種方式,您可以避免不想顯示的單詞。如果您知道Allegro或OLX具有比您便宜的產品,則可以將這些品牌用作否定詞。

如何為您的網站選擇最佳短語?

關鍵字規劃師是一個有用的工具,它直接位於Google Ads工具中。在這裡,您可以輸入想到的短語,並且計劃器將顯示每月搜索一個給定單詞的次數以及其搜索率,並建議其他類似的短語。

如何選擇目標人群?

記住最近誰是您最好的客戶-他們買了很多東西,按時付款,知道​​了,溝通很好-在此基礎上選擇了理想的客戶,即目標群體。

錯誤–2。一個廣告組中塞滿了太多關鍵字

廣告顯示給特定的廣告組。 將所有關鍵字添加到一個廣告組並基於該廣告組創建1-2個廣告素材是錯誤的。 關鍵字必須在廣告內容中。如果您為杯子,木板,傳單創建作品-它們中的每一個都必須有自己的廣告組,而不是通常與廣告小工具相關的廣告組。如今,單個關鍵字擁有一個廣告組和多個不同的廣告素材的情況越來越普遍。

Google Ads的質量得分

質量得分受報價,帳戶歷史記錄,著陸頁匹配,可點擊性等短語的影響,因此,製作的廣告越好,質量得分就越高。 Google會以較低的出價和較高的排名獎勵您。

錯誤– 3.在不知道差異的情況下選擇展示廣告網絡和搜索網絡

重要的! 搜索網絡 是出現在Google搜索結果中的文字廣告。另一方面, 廣告網絡 是出現在互聯網門戶上的廣告作品。設置廣告系列時,默認情況下,很多人都會選擇兩者-但網絡卻大不相同。

搜索網絡更昂貴,但點擊率(CTR)也更高-達到百分之幾。另一方面,廣告網絡便宜得多,但其點擊率只有百分之幾。因此,如果您盲目使用廣告網絡,則可以降低總體點擊率,這也會降低質量得分。點擊率的不同之處在於廣告網絡上的人員不在銷售階段,因此他們可能不需要利用您的報價。

廣告網絡通常用於圖像目的。它增強了品牌知名度和知名度-徽標和名稱始終在某個地方顯示和記住。將來,如果客戶做出購買決定,他們可以返回 您的網站

我應該為我的網上商店選擇哪種廣告?

對於初學者,我們始終建議您在搜索網絡上投放文字廣告-借助此方法,您可以覆蓋當前正在尋找您的產品/服務的用戶。下一步是再營銷-讓您想起展示廣告網絡中那些曾經在您網站上未進行購買的客戶。 Google購物也是一個不錯的選擇。

Google購物廣告

這仍然是一個競爭較弱的領域,因為設置廣告系列需要做更多的工作。點擊費用較低。但是,並非所有產品都適合於此。他們必須能夠在價格,可訪問性和可見性方面進行競爭-因為競爭提議將出現在您的旁邊。但是,這是展示您的產品的好方法。

預算和廣告活動規模

如果預算有限,請從一些最重要的產品開始,選擇幾個短語,並進行2/3週的測試。較大的預算可讓您廣泛檢查產品類別或關鍵短語,並通過再營銷或廣告網絡擴展廣告系列。

錯誤–4。省略否定短語

定期檢查您的廣告出現在哪些詞組上。定期填寫否定性詞組-您不想出現在競爭對手的名字或與您的業務完全無關的詞組中。您在這裡找不到轉換,可以節省預算。

錯誤–5。跳過擴展名

使用擴展名無需花費任何費用-只需在相應的字段中填寫相關信息即可。據Google稱,只要顯示擴展名是相關的,它將使用它。擴展程序使廣告創意更具吸引力,增加了廣告的可見度和外觀,並告知用戶-這導致了更多點擊。此外,Google會通過附加信息獎勵廣告。

您的文字廣告在搜索網絡上的內容必須是什麼?

  1. 首先,檢查競爭情況-它使用什麼擴展名,它具有哪些標題,是否具有促銷,如何制定廣告內容?
  2. 您的內容必須包含關鍵字-最好同時在標題和正文中都包含關鍵字-這樣才能增加被點擊的機會。
  3. 您必須保持正確的語法,標點和拼寫。
  4. 您不能放置多個問號或感嘆號,例如“ best”(最好)之類的字樣-每個廣告素材都由員工查看並允許顯示。
  5. 您應該在內容結尾處呼籲採取行動。
附加信息使廣告更具吸引力,並使其在競爭中脫穎而出。

錯誤–6。缺少號召性用語(CTA)

CTA是所謂的號召性用語。這些是像 “今天檢查”, “檢查我們!”,“利用優勢!”。它看起來很幼稚-但可以。我們對其中一個廣告系列進行了測試。我們投放的廣告沒有CTA和CTR。結果是單方面的:最後呼籲採取行動的廣告的點擊率也接近兩倍。

錯誤–7。禁止再營銷

一個品牌平均需要7至15次點擊才能做出購買決定:
  • 僅單擊並轉到網站是不夠的-大約3%的用戶會進行交易。其餘的將離開。在這裡,可以進行再營銷,使他們想起品牌,增強形象,並鼓勵他們再次訪問該網站。
  • 再營銷不能單調乏味。文本和圖形需要不時更改。
  • 再營銷可以分為多個步驟-例如過去7/30/60天內訪問您網站的用戶。這些人處於銷售渠道的不同階段,需要製作不同的廣告。
  • 輪播廣告-向同一用戶顯示幾則內容不同的不同廣告,這些廣告會鼓勵進行不同的活動。結果,廣告被更自然地感知。
再行銷: 提醒自己曾經去過您網站但尚未購買的人。

錯誤–8。您僅在查看廣告系列-您沒有在考慮您的網站

開始競選之前,您需要正確準備您的網站。它必須在技術和可用性方面正常運行。您的潛在客戶無權迷路- 網站必須做好轉換準備:
  • 網站上的內容和圖形必須鼓勵銷售並提供有關產品的信息。
  • 網站本身必須具有基本信息,例如公司詳細信息或商店政策。
  • 您需要可單擊的電話號碼,電子郵件,聯繫表,還可以添加實時聊天。每個用戶都喜歡不同的聯繫方式-給他們一個選擇。
重要的! 廣告鏈接必須直接指向與廣告相關的子頁面-類別或特定報價。如果廣告涉及產品,並且您鏈接到首頁-用戶將立即離開。

精心設計的銷售頁面對於成功的Google Ads廣告系列至關重要。

錯誤– 9.未關聯Google Ads和Analytics帳戶

Google Analytics(分析)是一個免費工具,可顯示用戶的行為數據-進入和離開的用戶數量,看到其他子頁面的用戶數量,在用戶子頁面上花費的時間-如果沒有這些數據,就無法有效優化廣告系列。您還可以在Google Analytics(分析)中查看哪些關鍵字和廣告正在產生流量。如果未鏈接帳戶,則來自Google Ads的流量會轉化為自然搜索結果的流量。

結論

如果Google AdWords“顯然”無法正常工作,請再次檢查所有內容。您可能做錯了什麼,找到了改善點擊次數,訪問次數和轉化次數的正確解決方案。

我的建議

首先從較低的每日預算和一些但有效的完全匹配關鍵字開始。 優化 並定期監控您的廣告,如果您發現一切合適,請逐步增加預算。從我的角度來看,只要廣告系列的設置正確,AdWords仍然是一種快速吸引新用戶和新客戶的好方法。

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